每一年的蘋果新品發(fā)布會(huì)都是眾人吐槽的焦點(diǎn)，今年也不例外。早在發(fā)布會(huì)開始之前，就已經(jīng)刮起來(lái)一陣iPhone 13究竟香不香的靈魂拷問，還將iPhone 13與王守義十三香聯(lián)系在了一起。雖然并未挑明，但是，言下之意就是說(shuō)iPhone 13不香。 嘴上說(shuō)著不香，身體卻是誠(chéng)實(shí)的。當(dāng)iPhone 13正式開賣之后，我的朋友圈里就已經(jīng)有人開始曬出了下單的截圖，他們?cè)噲D用自己的實(shí)際行動(dòng)證明著自己有關(guān)iPhone 13不香的言論，僅僅只是一個(gè)玩笑。 通過(guò)京東自營(yíng)和天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)，我們就可以看出一些端倪。僅僅在預(yù)售登記階段，兩家店鋪就雙雙突破了300萬(wàn)人。于是，我們不免會(huì)生出一個(gè)疑問：既然都在說(shuō)iPhone 13不香，那么，為什么都在去搶iPhone 13，難道是蘋果在造假不成？ 很顯然，這僅僅只是戲謔的話�？诒弯N量的冰火兩重天，再一次告訴我們，所謂的那些說(shuō)iPhone 13不香的說(shuō)法，更多地代表的僅僅只是一種說(shuō)法而已，除此之外，再也沒有其他的意義。 其實(shí)，不光是iPhone 13，其他的iPhone手機(jī)同樣遭遇過(guò)這樣的待遇。還記得劉海屏嗎？這個(gè)設(shè)計(jì)在推出的時(shí)候，受到了諸多的詬病和非議，但是，正是這樣一款備受爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)，后來(lái)，卻成為了幾乎所有手機(jī)廠商的標(biāo)配。 于是，蘋果手機(jī)在資本市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)了冰火兩重天的境遇。在資本市場(chǎng)上，蘋果股價(jià)會(huì)因?yàn)樾缕返陌l(fā)布會(huì)而上揚(yáng)。看看庫(kù)克掌舵蘋果之后的估價(jià)走勢(shì)，我們就可以看出這樣一種趨勢(shì)。在消費(fèi)者市場(chǎng)上，蘋果產(chǎn)品雖然一直受到非議，但是，等到產(chǎn)品上市之后，無(wú)論是線上還是在線下，我們總是可以看到消費(fèi)者們爭(zhēng)先恐后搶奪的畫面。 可見，資本市場(chǎng)被證明是對(duì)的。這也是蘋果公司值得敬佩的主要原因。它一直都在被人詬病，卻一直都在保持著克制，并且以這樣一種克制引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。 在我看來(lái)，當(dāng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，特別是當(dāng)科技的發(fā)展進(jìn)入到全新發(fā)展階段的時(shí)候，對(duì)于像蘋果這樣的公司來(lái)講，已經(jīng)不再是依靠類似喬布斯那樣的大刀闊斧的改革和創(chuàng)新來(lái)確立自身市場(chǎng)地位的時(shí)代，而是到了依靠微小的創(chuàng)新來(lái)保持自身在市場(chǎng)當(dāng)中的市場(chǎng)地位的時(shí)候。 換句話說(shuō)，喬布斯時(shí)代是打江山的時(shí)代，而庫(kù)克時(shí)代則是守江山的時(shí)代。俗話說(shuō)，打江山容易，做江山難。對(duì)于庫(kù)克來(lái)講，同樣是如此。不過(guò)，有一點(diǎn)值得敬佩的是，庫(kù)克牢牢把握住了這根紅線，并且真正帶領(lǐng)著蘋果保持了10年的領(lǐng)先�；蛟S，這才是蘋果的偉大之處。 為什么蘋果公司可以如此呢？我認(rèn)為，更多地源自于蘋果本身的自信以及對(duì)于產(chǎn)品和消費(fèi)者的深刻理解。 所謂的自信，就是說(shuō)蘋果真正知道自己做什么，更加知道自己怎么做。所以，我們看到無(wú)論是在喬布斯時(shí)代，還是在庫(kù)克時(shí)代，蘋果都是根本自己的思路去做產(chǎn)品，做創(chuàng)新，而不是說(shuō)消費(fèi)者說(shuō)怎么做就怎么做。 這才是蘋果一直以來(lái)可以保持不亂，不躁的關(guān)鍵所在。試想一下，如果蘋果缺少了這樣一種自信，消費(fèi)者說(shuō)怎么做，它就怎么做，消費(fèi)者說(shuō)做什么，它就做什么，那么，或許，現(xiàn)在的蘋果早就不存在了。 所謂的對(duì)于產(chǎn)品和消費(fèi)者的深刻理解，主要是說(shuō)蘋果對(duì)于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展有著自己的深刻理解，它明白手機(jī)與科技之間的關(guān)系，并且善于用科技手段來(lái)助力手機(jī)的發(fā)展和進(jìn)化。亦或者說(shuō)，蘋果知道如何將科技更加完美地應(yīng)用到手機(jī)上。正是因?yàn)槿绱�，所以，我們看到的是蘋果手機(jī)的進(jìn)化是有著自己一整套的邏輯的。這樣一種邏輯，正是我們經(jīng)常說(shuō)到的“工程師精神”。 對(duì)于消費(fèi)者的理解，主要是說(shuō)蘋果真正明白消費(fèi)者需要什么。所以，我們看到很多手機(jī)廠家在做一些新的嘗試的時(shí)候，蘋果更多地是在配色、拍照等方面進(jìn)行微調(diào)，而沒有大開大合的改變。這說(shuō)明，蘋果是知道消費(fèi)者真正需要什么的，更加知道如何滿足這些需求的。 有了這樣的理解，我們就會(huì)明白，那些說(shuō)iPhone 13不香的人，為什么正在讓iPhone 13變得更香。有了這樣的理解，我們就會(huì)明白，蘋果股價(jià)在資本市場(chǎng)一路高歌，市值一路走高的內(nèi)在邏輯。有了這樣的理解，我們就會(huì)明白，當(dāng)初喬布斯選擇庫(kù)克的真正原因。 不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)了。雖然每一次蘋果的新品發(fā)布會(huì)之前都會(huì)掀起一波調(diào)侃蘋果的浪潮，但是，這樣的一種戲謔和調(diào)侃，對(duì)于蘋果來(lái)講，未嘗不是一種好的宣發(fā)。同樣地，這樣一種看衰的心態(tài)，同樣會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于蘋果新品的心理預(yù)期降到低點(diǎn)，而等到產(chǎn)品真正上市的時(shí)候，人們對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)比預(yù)期要好，同樣可以促進(jìn)蘋果手機(jī)的銷量攀升。 就在iPhone 13正是開售的第二天，我就想要寫一篇這樣的文章。但是，那個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)并未出來(lái)，我也不好妄下結(jié)論�，F(xiàn)在，蘋果正式開售的數(shù)據(jù)出來(lái)了，我們可以看到的是，iPhone 13的表現(xiàn)正如當(dāng)初我所預(yù)料的那樣好，于是，我就寫下了上面這樣的文字。 此刻，我的腦海當(dāng)中浮現(xiàn)的是，蘋果發(fā)布會(huì)的第二天，榮耀手機(jī)CEO趙明對(duì)于蘋果的褒獎(jiǎng)�；蛟S，真正看清楚蘋果的人，才會(huì)對(duì)蘋果有如此高的評(píng)價(jià)�；蛟S，真正了解蘋果內(nèi)在商業(yè)邏輯的人，才會(huì)對(duì)蘋果的打法有如此深刻的理解。 不管怎樣，庫(kù)克用他十年來(lái)的表現(xiàn)，正在向外界證明，并且向逝去的喬布斯證明，他才是后喬布斯時(shí)代的最佳人選。因?yàn)檎窃趲?kù)克的帶領(lǐng)之下，蘋果才真正從理想回到了現(xiàn)實(shí)，才從技術(shù)極客回到了商業(yè)世界。 那些說(shuō)iPhone 13不香的人，正在讓它變得更香。這將會(huì)是一種現(xiàn)象，一種奇特的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，或許，這正是所謂的庫(kù)克現(xiàn)象。 |
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